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直播带货风险崩盘,网红辛巴的忏悔之路

怕老鼠的猫10个月前 (11-30)视频运营1201

聊事件本身之前,先来梳理一下直播的基本情况!


直播带货是2020年初最火的一个词,由于疫情的原因导致了四境被封,人不能聚会聚餐,不能出行,车也不能到处开,所以那段时间在路上跑的除了大货车和飞机用于运输救援物资外,基本上很少有车出门了。


人不能出门但是心关不住,于是网络成了唯一的打发渠道,那段时间估计无数服务器都被累的想骂人了。短视频、直播一下子成了风口,而随着县级领导上镜卖农货的风潮兴起,一时间直播一次风头无两,估计抖音的老板小张兴奋地睡不着。


目光所到之处,金钱必定跟随。以往直播只是小圈子,打打赏还有不错的收入,但是随着直播带货的方式兴起,抖音直播、淘宝直播、快手直播的平台瞬间就进入了大众的视野,开启了全民直播的盛况。


今天要讨论的直播带货风险,是与其中一个带货直播的主角有关,就是快手当红顶级带货主播辛巴辛有志。


11月的带货时,把一款燕窝风味的饮料夸大宣传成燕窝本身,导致职业打架人王海出手证明了此事有问题,明明是饮料但是说是燕窝,由此被炒的热火朝天的辛巴燕窝事件横空出世。


不讨论究竟谁对谁错,互联网人笔记观察到的情况是,带货直播在近一年中的疯狂发展,带富了一批做直播的主播和背后的MCN企业,但是存在的问题也不少。虚假宣传已经是家常便饭了,刷假数据、以次充好、直播表演等等丑闻不时爆出,直播由此蒙上了一层电视购物的虚假繁荣。


直播的本质是销售,既不生产也不研发,所以直播就是把以前导购的工作干了,也把传统电商的运营工作干了一部分,所以直播真的对企业不是灵丹妙药,只是因为这个东西足够新鲜,客户愿意尝试一下,等市场教育成熟之后,就会恢复理性,到时候进入传统电商的模式,开始下一个循环。


而如今的直播风险或者问题,都是因为过于快速的扩张导致的,大量的MCN机构如预后春笋般出现,抢人抢资源的不计其数,有网友反馈杭州的MCN机构在宣传中每家都和李佳琦薇娅合作过,但是其实他们都只是参与过产品的外围而已。天狂有雨,人狂有祸,行狂有坑,一个行业一旦疯狂必然吸引无数的投机分子参与,所以直播带货的风险迟早崩盘,甚至现在已经开始崩盘。


而辛巴燕窝事件只是直播崩盘的导火索,由监管机构出手规范行业乱象,整治一批非法的直播企业已经被提上日程。而辛巴需要为此事负责,毕竟是因为他的原因,让直播售假、夸大宣传等灰色操作浮出水面,如今忏悔还来得及,再往下如果没有实质性的举措,监管机构一旦出手,部分售假主播将死无葬身之地。


一个行业的兴衰都会带富一批人,但是往往也会由这群人亲手断掉自己的后路,珍重,直播。

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标签: 直播带货

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怕老鼠的猫
怕老鼠的猫
10个月前 (12-01)

辛巴此次直播带货翻车,源于长久以来的无视规则,无视诚信,虽然赚的多,但是最后会被反噬!

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